伴随技术创新、文化自信与场景重构，中国品牌逐步摆脱“平替”标签，以自研技术、原创设计和东方价值体系赢得市场信赖，实现了品牌跃迁。

2025年5月，第9个“中国品牌日”。知萌开展了以消费者中国品牌选择为主题的深度研究，正式发布《跃迁与进化·中国品牌消费新图景 | 2025中国品牌趋势洞察报告》（以下简称《报告》）。围绕中国品牌的产品力、品牌力、文化力、生活适配力和全球影响力五大维度，全面解析2025年中国品牌的跃迁逻辑与关键动因。

中国品牌的崛起，更大的推动力来自消费者心智之中的品牌认知。而要达成这一目标，就必须让品牌进入消费者心智，将“流量红利”转换成“品牌红利”与“人心红利”，创造品牌溢价，并为企业寻求更大的利润空间，找到更稳固、更长久的增长路径。

产品力进阶——

塑造用户认知与市场格局的关键

中国品牌正在快速摆脱“低价替代品”的刻板印象，在消费者心智中从“将就”变为“首选”。他们不再将国货视为国际品牌的替代方案，而是日常生活的主动选择。《报告》显示，消费者对国货品牌的质量、全球影响力，以及年轻人接受度的认同均有显著提升。这一转变的背后，是中国品牌在技术创新和场景理解上的深度突破，通过全链路竞争力构建，实现了产品力的全面进阶。

继成功开创可生食鸡蛋品类之后，黄天鹅再次启动产品升级——成为即食溏心蛋这一新品类的领导者品牌。无论是即食卤味溏心蛋，还是即食盐味溏心蛋，成为城市消费者心智之中早餐、露营、下午茶独特的风味美食。

新品发布同时，黄天鹅启动新一轮强营销攻势：品牌广告全面霸屏新潮传媒，充分利用电梯智能屏身处城市生活空间的优势，实现对家庭人群、商务群体的广泛覆盖，让品牌快速进入消费者心智之中，触发消费者的学习曲线，激发消费欲望。

中国品牌通过自主技术、场景理解和系统能力，成为有实力的“超级进化者”。它们不是复制对标，而是以更适合本土需求的方式，打出高可靠、强适配、全链路掌控的综合竞争力。这场“替代”的背后，是品牌重塑用户认知与市场格局的关键点。

品牌力进阶——

构建消费者心智占领，实现品牌溢价

过去，中国品牌常以低价策略抢占市场，依赖流量红利和规模效应实现增长。但随着市场竞争加剧和消费升级，消费者越来越愿意为“价值感”而非“低价”买单。所以，真正的护城河，不是价格，而是品牌力——即消费者对品牌的信任、认同和情感连接。

《报告》显示，产品卓越的质量与性能、独特创新的设计理念、良好的品牌口碑与信誉、品牌承载的中国文化与情感价值，这也是消费者愿意为中国品牌支付溢价的主要因素。

截至2025年3月10日，九号电动车累计出货量突破600万台，仅用五年时间便实现了从零到行业顶流的跨越，持续刷新行业增速纪录。

除了在产品侧不断发力创新外，九号电动车持续推动品牌建设，通过霸屏新潮传媒，覆盖城市主流人群的高频生活场景，与品牌用户画像“城市通勤族”、“年轻中产”每日出行轨迹形成高度重合，达成精准触达潜在消费者的目标，强化品牌在目标市场的认知密度，建立起更强的场景化品牌壁垒。

中国品牌如何塑造更具竞争力的品牌力？如何让消费者从“因为便宜才买”转变为“因为价值才买”？答案在于：以卓越的产品力为基础，以独特的品牌文化为灵魂，并且通过中心化媒体的渗透、引爆，构建起消费者心智占领，实现品牌溢价。

文化进阶——

中国文化元素，品牌价值跌升的新引擎

在全球化与本土化碰撞的新时代，中国品牌正经历一场深刻的转型——从"中国制造"迈向"中国创造"，从"产品功能价值"转向"文化情感价值"。《报告》显示，70.54%的消费者愿意为蕴含中国文化元素的产品支付更高溢价。这背后，是中国品牌正在完成的从"符号堆砌"到"文化内核觉醒"的质变，通过文化叙事、情绪共鸣与身份认同，构建区别于国际品牌的独特竞争力。

“朱炳仁•铜”致力于将中国传统文化和现代艺术设计完美融合，通过对传统文化元素的再创新与再创作，打造出符合当代人需求的铜艺术品和文创作品，让精美的铜艺作品回归生活，从餐具家具、工艺摆件到茶道香器，涵盖了生活的各个方面，赢得越来越多消费者，尤其是年轻人的喜爱与青睐。

如何中国艺术品牌走进城市主流消费人群？“朱炳仁•铜”合作新潮传媒，利用最具有社区穿透力的线下中心化媒体的规模与场景优势，展示“朱炳仁•铜”的经典代表作品，寻求消费者共识，引爆主流消费市场，提升品牌知名度。

中国品牌所构建与传递的东方美学，正在褪去“形骸”表象，进阶为文化叙事、情绪共鸣与身份认同的深度载体，为中国企业开启不可复制的长期竞争优势。"得文化者得天下"，这正是中国品牌决胜未来的关键钥匙。

生活方式进阶——

中国品牌的优势：深刻理解“中国式生活”

外国品牌习惯以"全球化解决方案"一统天下，但中国市场是一个由14亿人共同书写的复杂方程式。这种"全球一套标准，本地稍作调整"的策略，却正在遭遇市场挑战——中国消费者正在用选择权证明：真正能读懂"中国式生活"的品牌，才能赢得最忠实的拥趸。

中国品牌的真正竞争力在于它不是"为中国人设计产品"，而是"从中国生活中长出来的品牌"。《报告》显示，消费者认为在美食烹饪、美妆护肤、养生保健场景中，中国品牌比国际品牌更能满足需求。这种全方位、深层次的适配，并且成为消费者日常生活中不可或缺的部分，也构建起独特的品牌与消费者共生共荣的关系。

作为二酯油品类领航者，善百年二酯油产品中甘油二酯含量高达80%，即能减少80%甘油三酯（脂肪）摄入。同时，还根据中国家庭的用油习惯、营养健康需求，科学搭配牡丹籽油、高油酸花生油、低芥酸菜籽油、元宝枫籽油等多种油料，充分满足消费者对营养与口味的多元需求，实现了从健康、营养，再到美味的“全覆盖”，全面倡导健康用油。

中国品牌已经建立起了"生活即战场"的立体防御体系。这种从厨房油烟到深夜外卖，从敏感肌护理到节日营销的全场景适配能力，不是简单的市场策略调整，而是基于对中国消费者的深度理解所形成的文化基因优势。那些能持续深化这种"原生适配"、同时保持创新活力的品牌，从来不是消灭差异，而是理解并尊重每一种独特的生活智慧。

全球化进阶——

从“中国制造”到“全球热爱”

中国品牌出海已走过"产品出海"的1.0阶段，正迈向"品牌出海"的2.0时代。当供应链优势和政策红利逐渐成为基础配置，真正的决胜关键在于：能否让品牌真正"走进"海外消费者的生活方式、文化认知和情感认同。

《报告》显示，中国品牌出海的成功不仅依赖高质量产品和技术实力，更需要系统化的营销建设和对海外市场的深度适配。这表明，品牌出海已从“供应链优势”走向“全链路运营能力”的比拼，这决定了品牌能否真正赢得目标市场的主流人群。换句话说，中国品牌不只是走出去，更要“走进去”。

中国品牌出海的终极目标，不是简单的产品销售，而是成为全球生活方式的参与者、定义者和引领者。这需要在保持供应链和技术优势的同时，完成三大转变：

从"成本优势"到"价值优势"的转变

从"产品输出"到"文化输出"的转变

从"商业存在"到"文明对话"的转变

未来的全球市场，属于那些既能保持"中国智慧"又能创造"全球价值"的品牌。它们将以开放包容的姿态，将东方哲学与现代科技融合，为世界提供超越国界的生活方式解决方案。这才是中国品牌"走进去"并"活下来"的真谛——不是成为另一个国际品牌，而是成为独特的"中国式全球品牌"。

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结语——

电梯媒体成为引爆中国品牌的核心驱动力

今天的品牌竞争，已经不是谁更便宜，而是谁更有“情感共振力”。品牌必须走近消费者的生活，充分输出品牌理念，从而赢得消费者的身份认同与情绪共鸣。

而在今天，电梯广告作为稀缺的中心化媒介，成为引爆品牌的核心驱动力。因为无论是写字楼，还是社区，电梯都是城市主流消费人群每日必经的场景，所以电梯广告天然拥有了"物理空间独占"的优势，主要体现在三个方面：

空间封闭性：在2-3平米的轿厢，形成了天然信息密闭空间，使乘客的视觉焦点会自然聚焦于广告屏上，形成强制性收视；

时间真空带：每天平均4-6次的乘坐电梯机会，以及每次平均42秒的乘梯时间，成为典型的"无聊"场景。数据显示，在电梯空间里，78%的用户会主动寻找广告画面缓解社交尴尬，从而让电梯广告形成被动注意的黄金窗口；

全受众覆盖：作为城市基础设施，电梯实现了对城市主流消费群体的全覆盖，社区场景覆盖家庭消费决策者，写字楼场景直击商务人群，让品牌更高效、更精准地触达受众。

在注意力经济时代，电梯媒体凭借其场景垄断、精准触达、高频触达三大核心优势，已成为品牌快速引爆、占领心智的核心媒介。无论是新锐品牌的快速崛起，还是成熟品牌的二次增长，电梯媒体都证明了其不可替代的价值。而随着数字化技术赋能，电梯媒体将进一步强化"品效合一"能力，成为品牌增长的"黄金加速器"。